Apelando a ethos consiste en utilizar la credibilidad, ya sea la suya como escritor o la de sus fuentes, para ser persuasivo. Esencialmente, el ethos tiene que ver con la credibilidad. ¿Encontrará su público usted creíble? ¿Qué puede hacer usted para asegurarse de que lo hagan?
usted puede establecer el ethos -o la credibilidad- de dos maneras básicas: usted puede utilizar o construir su propia credibilidad sobre un tema, o usted puede utilizar fuentes creíbles, lo que, a su vez, construye su credibilidad como escritor.
La credibilidad es extremadamente importante para construir un argumento, así que, incluso si usted no tiene mucha credibilidad o experiencia incorporada en un tema, es importante que usted trabaje en su credibilidad integrando la credibilidad de otros en su argumento.
Aristóteles sostenía que el ethos era el más poderoso de los modos de persuasión, y aunque usted pueda estar en desacuerdo, usted no puede descartar su poder. Después de todo, piense en el modo en que los anunciantes utilizan el ethos para conseguir que compremos productos. Taylor Swift nos vende perfumes, y Peyton Manning nos vende pizza. Pero, en realidad, lo que venden es su fama y su nombre.
Teniendo en cuenta el poder del ethos, he aquí algunas estrategias que usted puede utilizar para ayudar a construir su ethos en sus argumentos.
- Si usted tiene experiencia o formación específica relacionada con sus temas, menciónelo de alguna manera.
- Si ustedno tiene experiencia o formación específica relacionada con su tema, asegúrese de que ustedencuentre fuentes de autores que sí la tengan. Cuando ustedintegre la información de esa fuente, es mejor si ustedpuede abordar la credibilidad de sus fuentes. Cuando ustedtenga fuentes creíbles, ustedquerrá que su audiencia las conozca. ustedpuede aprender más sobre la integración de la información de sus fuentes para abordar eficazmente la credibilidad en esta actividad de Frases Clave en la Investigación.
- Utilice un tono de voz adecuado a su situación de escritura y hará que ustedsuene razonable y creíble como escritor. Los temas controvertidos pueden hacer aflorar a menudo algunas emociones extremas en nosotros cuando escribimos, pero tenemos que tener cuidado de evitar sonar extremistas en nuestros escritos, especialmente en los argumentos académicos. ustedpuede que no convenza a todo el mundo para que esté de acuerdo con usted, pero ustedal menos necesita que su audiencia escuche lo que ustedtiene que decir.
- Proporcione un buen equilibrio en lo que respecta al pathos y al logos, que se explorará en las siguientes páginas.
- Evite los fallos de lógica -o falacias lógicas- quese exploran más adelante en esta área del OWL de Excelsior.